صفحه فرود یا لندینگ پیج از مهمترین اجزای درونی در استراتژی بازاریابی است. عوامل متعددی هستند که باعث می‌شوند یک صفحه فرود یا landing page خوب جلوه کند. اگر شما هدف‌هایی مثل جمع‌آوری دیتا، فروش محصول، آشنایی مخاطبین و یا حتی افزایش محبوبیت برند خود دارید، صفحه فرود دقیقاٌ همان جایی است که این اتفاقات را برای کسب‌وکار شما رقم می‌زند. در این مقاله از ادنوین قصد داریم علاوه‌بر توضیح مفهوم لندینگ پیج و اجزای اصلی آن، شما را با نکات و چند نمونه لندینگ پیج جهانی موفق آشنا کنیم .
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
شاید در نگاه اول بنظر برسد که همه صفحات وب در اصل صفحه فرود هستند ولی این یک تصور اشتباه است! و باید بدانیم که اگر قرار باشد یک صفحه در دسته‌بندی صفحات فرود قرار بگیرد نیاز است که از یک صفحه دیگر به وسیله لینک دعوت به آن صفحه فرود هدایت شویم. صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) درواقع یک صفحه از وبسایت است که از طریق استراتژی‌های بازاریابی و به شکل اختصاصی برای تبدیل بازدیدکنندگان آن به کاربر یا مشتری طراحی می‌شود. در این صفحه، کاربر بعد از مشاهده و کلیک روی تبلیغات شما به وسیله همان لینک دعوت به صفحه فرود وارد می‌شود. شما می‌توانید در این صفحه لینک‌های جذاب برای مطالعه محتوا و یا دریافت خدمات و محصول قرار دهید و مشتری را به خرید ترغیب کنید. همچنین شما با استفاده از این روش می‌توانید اطلاعاتی از بازدیدکنندگان (نام، آدرس ایمیل و در مواردی شماره تماس و …) را بدست آورید تا با توجه به آن، استراتژی مناسبی را طراحی و بازدیدکنندگان بیشتری را به مشتری تبدیل کنید.
۷ نمونه لندینگ پیج‌های موبایل موفق
در ادامه مطلب، ۷ نمونه از بهترین لندینگ‌پیج‌های موفق اجرا شده در موبایل، به همراه نکات کلیدی آن‌ها آورده‌ایم. نکات ذکر شده را به خوبی فرا بگیرید و سعی کنید در لندینگ پیج‌های خودتان اجرا کنید تا به نتیجه بهتری برسید.
۱. گزارش امنیت سایبری SophosLabs
نکات مهم:
- عنوان مشخص می‌کند که بازدیدکنندگان دقیقاً چه چیزهایی را دریافت می‌کنند و زیرعنوان نیز به خوبی، عنوان را توصیف کرد است.
- متن کپی‌ها کوتاه است و به مزیت‌هایی که برای گزارش دهندگان وجود دارد می‌پردازد.
- رنگ دکمه CTA با رنگ تم صفحه متضاد و به راحتی قابل مشاهده است.
- اطلاعات اضافی در پایین صفحه برای کسانی که به آن نیاز دارند وجود دارد.
در این لندینگ پیج اگر یک دکمه CTA در سکشن وسط صفحه وجود داشت، احتمالاً نرخ تبدیل بهتری حاصل می‌شد.
۲. Mouseflow؛ تاکید بر اثبات اجتماعی (Social Proof)
نکات مهم:
- تمام اطلاعات اصلی و کلیدی در یک صفحه قرار دارد.
- متن کپی صفحه بسیار کوتاه است و دغدغه‌های اصلی بازدیدکنندگان را برطرف می‌کند.
- این صفحه دارای اثبات اجتماعی (Social Proof) از لحاظ تعداد مشتریان است.
- CTA به کاربران یک پیشنهاد رایگان ارائه می‌دهد که با دکمه رنگ متضاد قابل مشاهده است.
- یک ویدیو برای کسانی که به اطلاعات بیشتری نیاز دارند وجود دارد. از آنجا که ویدیو در بین کاربران تلفن همراه محبوب است، این یک حرکت هوشمندانه محسوب می‌شود.
اطلاعاتی دیگری که وجود دارد، طولانی است اما به این دلیل که اکثر کاربران تلفن همراه می‌توانند آنچه را که نیاز دارند از قبل دریافت کنند، بنابراین صفحه به خوبی کار می‌کند.
۳. Taboola؛ اول فرم
برخی از بهترین ویژگی‌های این صفحه فرود عبارتند از:
- CTA اولین چیزی است که در صفحه قابل مشاهده است و چندین بار در صفحه ظاهر می‌شود.
- بازدیدکنندگان تلفن همراه می‌توانند بلافاصله ثبت نام کنند، زیرا اولین چیزی که مشاهده می‌کنند، فرم است.
- متن کپی کوتاه و مرور آسان است.
۴. Apple TV+؛ با برند و ساده
این صفحه فرود اپل، در توییتر تبلیغ شد که نکات جذاب آن را آورده‌ایم:
- طرح با رنگ سیاه و سفید ساده با نام برند است و متن کپی را برجسته می‌کند.
- پیشنهاد شفاف است و CTA در اول صفحه قابل مشاهده است.
- وقتی بازدیدکنندگان به پایین صفحه مراجعه کنند، نمایش‌های تلویزیونی شاخص این سرویس، همراه با دکمه‌های CTA و پیشنهادها ظاهر می‌شود.
۵. ContentTech؛ معرفی مستقیم مزایا
این صفحه فرود موبایل برای یک کنفرانس بازاریابی محتوا است که نکات جالبی دارد:
- مزیت‌های شرکت در کنفرانس در آن واضح است.
- CTA آنی برای ثبت نام وجود دارد.
- وقتی به پایین صفحه مراجعه می‌کنید، اطلاعات بیشتری به همراه دکمه CTA دیگر مشاهده خواهید کرد.
- در پایین صفحه یک شمارش معکوس وجود دارد که باعث می‌شود ثبت نام، فوریت بیشتری داشته باشد.
اگرچه این صفحه برای کاربران تلفن همراه طولانی است، اما اگر هدف شما ثبت نام باشد، سریعاً می‌توانید این کار را انجام دهید. به‌علاوه، داشتن اطلاعات بیشتر برای کسانی که نیاز به قانع شدن بیشتر دارند، مفید است.
۶.NeoU؛ هرآنچه که یک کاربر نیاز دار
این صفحه فرود موبایل از طریق پست الکترونیکی ارسال شده است و نکات زیر در این مورد کاربردی است:
- این صفحه یک تصویر دارد که تصویر ارزش پیشنهادی محصول را به خوبی بیان می‌کند.
- به طور خلاصه توضیح داده شده است که کاربر با ورود به سیستم چه چیزی به دست می‌آورد.
- یک CTA مشخص و متمرکز وجود دارد که توجه کاربر را به خود جلب می‌کند.
۷. FabFitFun؛ قیمت گذاری جذاب
این صفحه فرود موبایل نیز از طریق پست الکترونیکی ارسال شده است و موارد کاربردی آن عبارت است از:
- طیف گسترده‌ای از اهداف محصولات را به طور شفاف و موثر برای کاربر نمایان می‌کند.
- به دلیل استفاده از کلمه سفارشی‌سازی، CTA توجه کاربران را به خود جلب می‌کند.
- اگرچه این صفحه فرود شلوغ است، اما جزئیات مهم (قیمت گذاری، دفعات تحویل و غیره) را برجسته می‌کند.